7月13日，“深化合作 共促繁荣——九寨沟景区与四川重要旅行商沟通交流座谈会”在九寨沟管理局驻蓉办举行。九寨沟管理局副局长文义勇、旅游营销处处长何琳及相关人员、四川重要旅行商代表齐聚一堂，共商合作发展大计。

       座谈会上，九寨沟管理局分享了景区2026年上半年市场情况、介绍了九寨沟“快进慢游”综合交通体系的重大进展、上半年入境市场表现亮眼，同比增幅达17.3%，成为最大增长极。文义勇指出，市场最核心的变化是客源渠道结构发生的根本性重塑，团队渠道呈断崖式下跌；与此同时，散客渠道同比增长，占比首次突破五成。交通提速与竞争加剧并存，让旅行社面临多重现实挑战。

       然而，交通的便捷化也带来了新的市场变数，旅行商代表反映，九绵高速通车后游客自驾意愿增强，进一步加剧了散客化趋势，传统团队操作模式受到较大冲击。加之2026年旅游市场“雷霆行动”的持续推进，对旅行社行业影响深远。他们坦言，雷霆行动净化了市场环境，长期利好行业健康发展，但短期内对依赖低价策略的产品线路造成了较大冲击，成团率持续走低，部分中小旅行社面临生存压力，本土市场预期整体不容乐观。他们表示，正积极调整市场策略与产品体系，向品质化、个性化方向转型。

       旅行商代表还围绕当下客源市场的消费趋势与出行偏好、九寨沟旅游产品设计建议、市场宣传推广合作需求等议题畅所欲言。他们反映，当前整体客源市场消费趋于理性，游客更注重体验品质而非低价，定制化、主题化产品需求上升，纯观光产品吸引力下降。

       文义勇在总结讲话中表示，九寨沟正经历从“团队时代”到“散客时代”的转型阵痛期，但九寨沟的品牌价值、资源禀赋和世界影响力没有变——2025年全年接待游客超740万人次，创历史新高；上半年最高单日持续达4.1万人次承载上限，节假日刚需仍然强劲。

       面对变化，九寨沟管理局提出多项应对举措：全面拥抱散客时代，优化官方购票体验，联合OTA平台推出专属产品；针对旅行社面临的困境，建立常态化渠道沟通机制，支持旅行社开发高端小团、摄影团、亲子研学团等差异化产品，避开低价竞争泥潭；精准拓展客源地，深挖入境、川渝、西北东北、华中、华北及沿海客源市场；持续产品创新，开发沉浸式体验项目吸引年轻客群。

       针对旅行商提出一些现实问题，管理局表示将认真研究、逐条回应，尽最大努力为旅行社创造更加稳定、友好的经营环境。

       文义勇最后强调，景区与旅行社是“命运共同体”，越是市场变化之时，越需要双方紧密携手。希望双方共同推动产品升级、拓展客源市场、维护九寨沟品牌声誉，坚定信心、共克时艰，携手迎接下半年的挑战与机遇。

       座谈会上还对2025年四川地区发团量排名前十的旅行社进行表彰，四川省新美好国际旅行社有限公司荣获第一名，成都童话假期国际旅行社有限公司、成都中国青年旅行社有限公司分获第二、三名。排名前十的旅行社还有：四川省中国国际旅行社有限责任公司都江堰灌口分社、四川省游遍天下国际旅行社有限公司、成都环游行旅行社有限公司、四川省金榜国际旅行社有限公司、四川欣诚国际旅行社有限公司、四川玩多多国际旅行社有限公司、成都锦官国际旅行社有限公司。

主管 | 九寨沟风景名胜区管理局

主办 | 九寨沟管理局旅游营销处

主编 | 何琳

责编 | 雷裕琴

拟稿 | 雷裕琴

图片 | 杨杰